[{"data":1,"prerenderedAt":28},["ShallowReactive",2],{"blog-detail-tr-kivanc-unal-slushd-istanbul-yapay-zeka-dijital-pazarlama":3},{"id":4,"title":5,"first_description":6,"url":7,"seo_title":8,"seo_description":9,"seo_no_index_follow":10,"cover_image":11,"slug_name":12,"cover_image_alt":13,"editor_content":14,"author":15,"custom_canonical_url":16,"author_image":17,"estimated_reading_time":18,"audio_file":19,"status":20,"created_at":21,"updated_at":22,"categories":23,"has_video":27},56,"Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su Kıvanç Ünal, Slush'D İstanbul'da Yapay Zekâ ile Dijital Pazarlamanın Geleceğini Anlattı","Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su Kıvanç Ünal, 12-14 Ekim 2026'da Rixos Tersane İstanbul'da düzenlenen Istanbul Ignited by Slush'D'de Sonat Kaymaz'ın sunduğu Slush'D Podcast serisine konuk oldu. Ünal, yapay zekânın dijital pazarlama operasyonlarını nasıl yeniden şekillendirdiğini, Orphex'in kendi markalarının pazarlama yönetimini tamamen yapay zekâya bıraktığını ve ajans modelinin geleceğini anlattı.","\u002Fblog\u002Fkivanc-unal-slushd-istanbul-yapay-zeka-dijital-pazarlama","Kıvanç Ünal, Slush'D İstanbul'da AI ve Pazarlamayı Anlattı","Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su Kıvanç Ünal, Slush'D İstanbul podcast'inde yapay zekânın dijital pazarlamayı ve ajans modelini nasıl dönüştürdüğünü anlattı.","index","https:\u002F\u002Fpublic-bucket-orphex.s3.amazonaws.com\u002Fblog-api\u002Fblog-images\u002F766c5525-ce10-41ef-8dcc-4c427ae25587.png","kivanc-unal-slushd-istanbul-yapay-zeka-dijital-pazarlama","Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su Kıvanç Ünal, Istanbul Ignited by Slush'D podcast'te konuştu","\u003Cp>\u003Cstrong>Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su Kıvanç Ünal, 12-14 Ekim 2026'da Rixos Tersane İstanbul'da düzenlenen Istanbul Ignited by Slush'D'de Sonat Kaymaz'ın sunduğu Slush'D Podcast serisine konuk oldu. Ünal, yapay zekânın dijital pazarlama operasyonlarını nasıl yeniden şekillendirdiğini, Orphex'in kendi markalarının pazarlama yönetimini tamamen yapay zekâya bıraktığını ve ajans modelinin geleceğini anlattı. Orphex, etkinlikte medya partneri olarak yer aldı.\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\u003Cdiv data-blog-video=\"\" data-provider=\"youtube\" data-video-id=\"TToOuLpv2Go\" data-url=\"https:\u002F\u002Fyoutu.be\u002FTToOuLpv2Go?si=5aqOSt5lRfugpPs5\" data-title=\"Kıvanç Ünal ile Slush'D İstanbul Podcast\" data-thumbnail=\"https:\u002F\u002Fi.ytimg.com\u002Fvi\u002FTToOuLpv2Go\u002Fhqdefault.jpg\">\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fyoutu.be\u002FTToOuLpv2Go?si=5aqOSt5lRfugpPs5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kıvanç Ünal ile Slush'D İstanbul Podcast\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fdiv>\u003Ch2>Öne Çıkanlar\u003C\u002Fh2>\u003Cul>\u003Cli>\u003Cp>Orphex, kendi markalarının dijital pazarlama yönetimini Orphex MCP aracılığıyla Claude, ChatGPT gibi yapay zekâ platformlarına bıraktı. Ünal'a göre ilk iki ayda alınan sonuçlar, ekibin kendi yönetiminden daha iyi oldu.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cp>Ünal, dijital pazarlama sektörünün yalnızca insan gücüyle hedeflenen noktaya ulaşamayacağını, insanların bilgi ve tecrübesinin yapay zekâya aktarıldığı yeni bir modelin başladığını söyledi.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cp>Kurumsal tarafta hizmete ihtiyacın süreceğini, ancak bu hizmeti yüz kişilik ekiplerin değil, beş ila on kişilik çok yetkin ekiplerin vereceğini vurguladı.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cp>Orphex, Istanbul Ignited by Slush'D'de medya partneri olarak yer aldı.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch2>Istanbul Ignited by Slush'D nedir?\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Istanbul Ignited by Slush'D, Helsinki merkezli küresel girişimcilik etkinliği Slush'ın lisanslı Slush'D serisinin İstanbul ayağıdır. İkinci kez düzenlenen etkinlik, 12 Ekim'deki yatırımcı günü ve hackathon'ların ardından 13-14 Ekim 2026'da Rixos Tersane İstanbul'daki ana konferansla devam etti. Üç gün boyunca 2.500'den fazla katılımcıyı ve 100'den fazla konuşmacıyı bir araya getirdi. Orphex, etkinlikte medya partneri olarak yer aldı.\u003C\u002Fp>\u003Ch2>Yapay zekâ dijital pazarlamayı nasıl değiştiriyor?\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Kıvanç Ünal, dijital pazarlama sektöründe on yılı aşkın tecrübeye sahip. Kurucusu olduğu AnalyticaHouse'u 70-80 kişilik bir ekibe büyüten Ünal, sektörü baştan iyi bir noktaya taşıma vizyonuyla yola çıktıklarını, ancak bugün bu hedefe yalnızca insan gücüyle ulaşılamayacağını düşündüğünü söyledi:\u003C\u002Fp>\u003Cblockquote>\u003Cp>\"Bugün geldiğimiz noktada sektörün yalnızca insan gücüyle istediğimiz yere ulaşamayacağını düşünüyoruz. Orphex'i, büyük yapay zekâ platformlarının dijital pazarlamayı gerçekten yönetebildiği, insanların da bilgi ve tecrübelerini bu sistemlerin nasıl çalışacağını anlatmak için kullandığı bir yapıya dönüştürdük. Uzun zamandır bu kadar heyecanlanmamıştım.\"\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cem>Kıvanç Ünal, Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fblockquote>\u003Cp>Ünal'ın tarif ettiği yapı, Orphex MCP'nin temel mantığını oluşturuyor. Pazarlamacılar Meta, Google, TikTok dahil 50'den fazla reklam ve analitik platformunu Orphex üzerinden Claude, ChatGPT ve Gemini gibi yapay zekâ asistanlarına bağlıyor. Ardından performans analizi, bütçe değişikliği, kampanya durdurma ve reklam kurulumu gibi işleri yazışarak yapıyor. İnsanların rolü ise sistemin hangi kurallarla çalışacağını belirlemek, yani yapay zekânın etrafındaki çerçeveyi kurmak oluyor.\u003C\u002Fp>\u003Ch2>Orphex kendi pazarlamasını neden yapay zekâya bıraktı?\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Orphex'in vizyonu, dijital pazarlamada kararların ve operasyonun yapay zekâ tarafından yürütüldüğü, insanların ise stratejiyi ve kuralları belirlediği bir modele geçişi hızlandırmak. Şirket bu vizyonu önce kendi üzerinde uyguluyor: Orphex'in kendi markalarının reklam yönetimi bugün Orphex MCP üzerinden yapay zekâ platformlarına bırakılmış durumda. Ünal, bu adımı dönüşümü inandırıcı şekilde anlatabilmenin ön koşulu olarak görüyor:\u003C\u002Fp>\u003Cblockquote>\u003Cp>\"Önce kendi problemimizi çözebildiğimizden emin olmalıyız ki bunu gerçekten anlatabilelim. Bugün kendi işlerimizin bütün yönetimini ve zekâsını artık Orphex'e bıraktık. Orphex MCP ile iki ayda bile bizim yaptığımızdan daha iyi sonuçlar aldık. Hem çok iyi hem de biraz korkutucu.\"\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cem>Kıvanç Ünal, Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fblockquote>\u003Ch2>AnalyticaHouse mezunları Orphex'in ilk kullanıcıları oldu\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Ünal'ın AnalyticaHouse'ta yetiştirdiği ekip bugün Türkiye'nin birçok büyük şirketinin dijital pazarlama departmanında görev yapıyor. Ünal, yalnızca bu etkinlikte bile eski ekibinden on girişimciyle karşılaştığını anlattı. Bu ekosistem, Orphex'in ilk müşterilerini ve yeni yapay zekâ odaklı modelin ilk kullanıcılarını oluşturdu:\u003C\u002Fp>\u003Cblockquote>\u003Cp>\"Anlatmanın ve sektörü değiştirmenin zor olduğu bir hikâye var. Ama bu insanlar onu çok rahat anlayıp dönüşümü hızlıca yapabiliyor. Orphex'in ilk kullanıcıları ve müşterileri de onlardı, bu yeni hikâyenin ilk kullanıcıları da onlar oldu.\"\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cem>Kıvanç Ünal, Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fblockquote>\u003Cp>Ünal, yapay zekâ alanındaki gürültüye de dikkat çekti. MCP gibi teknolojilerin herkesin anlattığı bir hikâyeye dönüştüğünü, bu yüzden dönüşümü sahada yaşayan insanların söz sahibi olmasının ve hikâyeyi doğru anlatmanın her zamankinden önemli olduğunu söyledi.\u003C\u002Fp>\u003Ch2>Yapay zekâ çağında ajanslara ve hizmete hâlâ ihtiyaç var mı?\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Söyleşinin son bölümünde Sonat Kaymaz'ın sorusu üzerine kurulum, hesap yönetimi ve danışmanlık gibi hizmetlerin yapay zekâ çağında nasıl şekilleneceği konuşuldu. Ünal, kurumsal ölçekte hizmetin kesinlikle süreceğini, ama yapısının değişeceğini belirtti. Yapay zekâya bir iş verildiğinde o işin binlerce farklı yoldan yapılabileceğini, bu nedenle şirketin bilgisini sistemin nasıl çalışacağına dönüştüren \"şirket beyni\" (company brain) ekiplerine ihtiyaç olacağını anlattı:\u003C\u002Fp>\u003Cblockquote>\u003Cp>\"Platformun ne bildiğini, hangi modeli kullandığını geçtim. Bu sistemlerin nasıl çalışacağını anlatabilen yapıları kurmak için hizmete ihtiyaç var. Ama yüz ortalama kişiye değil, beş ya da on çok akıllı kişiye. Dijital dünya buna gitmek zorunda ve biz bu dönüşümü ilk yapanlardan olmak istiyoruz.\"\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Cem>Kıvanç Ünal, Orphex Kurucu Ortağı ve CEO'su\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fblockquote>\u003Ch2>Sıkça Sorulan Sorular\u003C\u002Fh2>\u003Ch3>Orphex nedir?\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Orphex, Meta, Google, TikTok dahil 50'den fazla reklam ve analitik platformunu yapay zekâ asistanlarına bağlayan bir dijital pazarlama orkestrasyon platformudur. Orphex MCP sayesinde pazarlamacılar Claude, ChatGPT, Gemini, Microsoft Copilot, Cursor ve Grok Bot gibi araçlardan yazışarak raporlama yapabilir, bütçe değiştirebilir, kampanya durdurabilir ve reklam kurabilir. Ajanslar, birden fazla markayı yöneten pazarlamacılar ve e-ticaret ekipleri için tasarlanmıştır.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Orphex MCP ne işe yarar?\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Orphex MCP, Model Context Protocol (MCP) standardıyla çalışan bir entegrasyondur. Yapay zekâ asistanlarının reklam hesaplarındaki gerçek veriyi okumasını ve onay alarak aksiyon almasını sağlar. Orphex'in kurduğu kampanya ve reklamlar önce duraklatılmış olarak oluşturulur, kullanıcı onayıyla yayına girer.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Kıvanç Ünal kimdir?\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Kıvanç Ünal, Orphex'in kurucu ortağı ve CEO'sudur. Dijital pazarlama alanında on yılı aşkın deneyime sahiptir. Eski Trendyol CMO'su ve Türkiye'nin en büyük dijital pazarlama ajanslarından birisi olan AnalyticaHouse'un kurucusudur.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Istanbul Ignited by Slush'D ne zaman ve nerede yapıldı?\u003C\u002Fh3>\u003Cp>Etkinlik 12-14 Ekim 2026 tarihlerinde İstanbul'da düzenlendi. Ana konferans 13-14 Ekim'de Rixos Tersane İstanbul'da gerçekleşti. Orphex etkinliğin medya partneriydi.\u003C\u002Fp>\u003Ch2>Orphex Hakkında\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Orphex, dijital pazarlama ekiplerinin 50'den fazla reklam ve analitik platformunu tek bir entegrasyonla yönetmesini sağlayan yapay zekâ destekli bir pazarlama zekâsı platformudur. Orphex MCP ile pazarlamacılar Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot, Gemini, Cursor ve Grok Bot gibi yapay zekâ asistanlarından performans analizi yapabilir, bütçe ve kampanya aksiyonları alabilir. Orphex'i ücretsiz denemek için: \u003Ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\u002F\u002Fmcp.orphex.co\u002F?utm_source=orphex.co&utm_medium=blog\">mcp.orphex.co\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fp>","Orphex","https:\u002F\u002Forphex.co\u002Fen\u002Fresources\u002Fblog\u002Fkivanc-unal-slushd-istanbul-yapay-zeka-dijital-pazarlama","https:\u002F\u002Fpublic-bucket-orphex.s3.amazonaws.com\u002Fblog-api\u002Fblog-images\u002Fabd6f0b1-7205-455a-965c-340527b07e4a.png",5,null,"active","2026-10-30T14:37:07.275884Z","2026-11-02T10:20:33.336528Z",[24],{"id":25,"name":26},20,"Yapay Zeka",true,1793796414308]