Gizli Bir Ekonomik Durgunlukta Pazarlamanın Zorluklarıyla Yüzleşmek

“Artık her kuruş önemli.”

Pandemi sonrası dijital patlamanın yavaşlamaya başlamasıyla birlikte bu cümleyi sayısız kez duyduk. 2022 baharında, reklam ve pazarlama teknolojilerine (AdTech & MarTech) yapılan yatırımların ekonomik belirsizlikler nedeniyle azaldığına dair makaleler elden ele dolaşırken panik havası da hızla yayılıyordu. Tüm sektör, bir anda haklı çıkan kötümserlerin yankı odasına dönüştü.

Sonra, dünya genelinde harcama alışkanlıklarında büyük değişimler yaşandı. Gerçek şu ki, genç kuşakların finansal geleceğe dair umudu oldukça düşük. Birçok kişi için gelirin en “iyi” kullanım alanı; moda ya da soğuk latte Instagram'da dönen şakalara bakarsanız bu oldukça yaygın bir görüş. Umutsuzluk dopamin ihtiyacını artırıyor; e-ticaret ise bu noktada devreye giriyor. Temassız ödeme sistemlerinin de yardımıyla, her zamankinden fazla harcıyoruz gibi görünüyor ve makroekonomik göstergeler de bunu destekliyor.

Ancak hem küresel hem de kuşaklar arası gelir adaletsizliği tüketici davranışlarını derinden etkilerken, şirketler de değişen koşullara ayak uydurmak zorunda. Rekabetle başa çıkarken her kuruşu verimli kullanmaları gerekiyor. Herkes temkinli. Özetle, işler zor. Ama en çok zorlananların başında, pazarlama ekipleri geliyor.

Makroekonomik veriler pozitif olsa da, pazarlama dünyasında bambaşka bir tablo mu yaşanıyor?

Bu yazıya göre, CMO'ların büyük çoğunluğu daha az bütçeyle daha fazla sonuç üretmeye çalışıyor:

• Saatlerce rapor hazırlamak: Tüm kanallardaki dağınık verileri bir araya getirip anlamlandırmak hâlâ büyük zaman kaybı. Yıl 2024, Mars’a araç gönderebiliyoruz ama hâlâ bu kadar manuel işle uğraşıyoruz…
• Azalan bütçelerle daha iyi sonuçlar elde etmek: Sürekli olarak her kampanyayı takip etmek, başarılı alanları tespit etmek, stratejileri optimize etmek ve bunu daha az insanla başarmak gerekiyor.
• Küçük ekiple her şeye hâkim olmak: Bir önceki maddeye tekrar bakabilirsiniz.
• Her kuruşun hesabını vermek: Bu, belki de en karmaşık olanı. Pazarlamanın önemini, pazarlamacı olmayan üst yönetime anlatmak kolay değil. Neyse ki bu Einstein’ın görecelik teorisi değil birkaç sağlam veriyle ikna mümkün. Ama bu da ancak dağınık verilerin derinlemesine analiziyle sağlanabiliyor. (Bkz: ilk madde.)

Her şey karanlık gibi görünse de, pazarlama ekiplerini rahatlatacak teknolojiler hiç olmadığı kadar hızlı gelişiyor.

Orphex, dağınık verileri tek bir platformda birleştirip analiz ediyor, ardından yapay zekâ destekli içgörüler sunuyor. Baskı altındaki pazarlamacılar için geriye sadece birkaç tuşa basmak kalıyor ve hepsi hazır.

Açık konuşalım:

Saatlerce Excel dosyalarında boğulmaya hiç gerek yok.

Orpheus’la tanışın, dijital mükemmelliğin tanımını yeniden yapın.