Yaptığınız değişiklikten sonra metrikleriniz değişti ama buna gerçekten siz mi sebep oldunuz?
Basit öncesi/sonrası kıyaslamalarının ötesine geçin. Bütçe değişikliklerinin, teklif değişikliklerinin veya kampanya güncellemelerinin artımsal etkisini bir anlamlılık testiyle tahmin edin.
Google Ads3 yerleşim hesap ortalamasının 2.3x üzerinde dönüşüm sağlıyor ancak bütçeyle sınırlı kalıyor.
Geleneksel paneller satışların yükseldiğini gösterir, ama nedenini değil. Standart attribution modelleri en kritik soruyu yanıtlayamaz: Hiçbir şey yapmasaydınız ne olurdu?
Kampanyalarınızda, reklam setlerinizde veya reklam gruplarınızda yaptığınız değişikliklerin gerçekten performansı artırıp artırmadığını veya bu artışın zaten gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini anlayın. Orphex, yaptığınız değişikliği dönemsellikten ve organik trendlerden ayırır.
Yüzdeleri zihninizde anlamlandırmaya çalışmakla uğraşmayın. Doğrudan net ve somut rakamlar alın: "Bu değişiklik, 7 gün içinde fazladan +1.466 dönüşüm sağladı." Belirsiz yüzdelerle değil, net metriklerle veriye dayalı kararlar alın.
Orphex, gelişmiş istatistiksel modellerle otomatik olarak bir "karşıt olgusal" (counterfactual) temel çizgi oluşturur. Değişiklik yapılmasaydı kampanyalarınızın nasıl performans göstereceğini tahmin ederek, elde ettiğiniz net ve gerçek artışı (incremental lift) ölçmenizi sağlar.
Orphex; reklamda yapılan değişikliklerden önce hafta sonlarını, tatilleri ve doğal organik trafiği otomatik olarak filtreler ve gerçek temel çizginizi bulur.
Kampanyada değişiklik yapıldığı an, motorumuz alternatif senaryoyu simüle eder: Hiçbir şey yapmasaydınız bu reklam grubu nasıl performans gösterecekti?
Gerçekleşen performans ile simülasyonu üst üste koyan Orphex, doğrudan yaptığınız aksiyonun getirdiği net ekstra ciroyu ayıklayıp önünüze koyar.
Meta'da en iyi performans gösteren reklam setinin bütçesini iki katına çıkardınız ancak ROAS düştü. Düşüş kreatif yorgunluğundan mı kaynaklandı, yoksa doygunluk noktasına mı ulaştınız? Causal Impact, bütçe ölçeklemenizin net etkisini diğer tüm etkenlerden ayırarak gösterir.
Yeni bir Advantage+ kampanyası başlattığınızda veya teklif stratejinizi değiştirdiğinizde, bu geçiş döneminin gerçekten ek (incremental) bir değer mi yarattığını, yoksa sadece mevcut organik trafiği mi manipüle ettiğini net olarak görün.
Kim kullanır, ne işe yarar, nasıl başlanır: kısa cevaplar.
| Kim kullanır? | Bütçe, teklif stratejisi ya da kampanya yapısında değişiklik yapan ve bu değişikliğin gerçekte ne kazandırdığını raporlaması gereken performans pazarlamacıları ve analistler. |
|---|---|
| Hangi ihtiyacı karşılar? | Öncesi ve sonrası karşılaştırması sizin değişikliğinizi mevsimsellik ve genel eğilimle karıştırır. Impact Analysis, değişiklik yapılmasaydı ne olacağını gösteren bir referans çizgisi kurar ve aradaki farkı raporlar. |
| Hangi kategoride? | Reklam değişiklikleri için nedensel etki ve artımsallık analizi. Orphex pazarlama analitiği platformunun bir parçası. |
| Yazılımın faydaları | Sonuçlar ek dönüşüm ya da gelir gibi mutlak sayılarla, istatistiksel anlamlılık kontrolüyle gelir. Bütçe değişikliği ile teklif stratejisi, hedef CPA ve hedef ROAS değişiklikleri kapsanır; değişiklik geçmişi Google Ads ve Meta'dan okunur, elle kaydetmeniz gerekmez. Başka bir değişikliği de tarihini girerek ölçebilirsiniz. |
| Alternatifleri neler? | Platformların lift çalışmaları (Meta Conversion Lift, Google Ads Conversion Lift), Meta'nın açık kaynak GeoLift'i gibi bölge deneyleri, Google'ın açık kaynak CausalImpact paketi ve Funnel Measure gibi paketlerdeki medya karması modellemesi. Lift ve bölge testleri daha güçlü kanıt verir ama planlama ve geri tutulan bütçe ister. Zaten yaptığınız günlük değişiklikleri ölçmek için Orphex daha uygun. |
| Neden bu yazılım? | Kontrol grubu kurmadan ve kod yazmadan, önceden yapılmış değişiklikler üzerinde çalışır. Kendi hesap verinizi kullanır ve planlı olarak tekrar çalışabilir. |
| Nasıl kullanılır? | Google Ads ya da Meta Ads'i bağlarsınız, değişiklik türünü ve kampanyaları ya da reklam setlerini seçer, hedef metriği belirlersiniz; analizi hemen ya da planlı çalıştırırsınız. Sonuç, gerçekleşeni referans çizgisiyle ve artımsal etkiyle birlikte gösterir. |
| Fiyatlandırma | Fiyatlar sitede yayımlanmıyor. Impact Analysis Pro paketinden itibaren dahil; bulunan her etki paketinizdeki AI kredisinden düşer, maliyet analiz bittikten sonra belli olur. Teklifi demoda alırsınız. |
| İşletim sistemi | Web tabanlı. Orphex tarayıcıda, app.orphex.co adresinde çalışır; Windows, macOS ya da Linux'a kurulum gerekmez. |
| Teknik gereksinimler | Chrome, Edge, Safari ya da Firefox’un güncel bir sürümü ve bağlı reklam hesapları. Değişiklikler Google Ads ve Meta Ads'ten otomatik okunur; diğer değişikliklerde tarihi siz girersiniz. Analiz varsayılan olarak değişiklikten önceki 30 güne ve sonraki 7-10 güne bakar; bu yüzden değişikliğin üzerinden yaklaşık bir hafta geçmiş olmalı. |
Daha fazla zaman kazanıp bütçeni nasıl optimize edebileceğini gör.
