Yaptığınız değişiklikten sonra metrikleriniz değişti ama buna gerçekten siz mi sebep oldunuz?
Basit öncesi/sonrası kıyaslamalarının ötesine geçin. Bütçe değişikliklerinin, dönemselliğin veya kampanya güncellemelerinin arkasındaki gerçek nedenselliği istatistiksel bir titizlikle kanıtlayın.
Google Ads3 yerleşim hesap ortalamasının 2.3x üzerinde dönüşüm sağlıyor ancak bütçeyle sınırlı kalıyor.
Geleneksel paneller satışların yükseldiğini gösterir, ama nedenini değil. Standart attribution modelleri en kritik soruyu yanıtlayamaz: Hiçbir şey yapmasaydınız ne olurdu?
Kampanyalarınızda, reklam setlerinizde veya reklam gruplarınızda yaptığınız değişikliklerin gerçekten performansı artırıp artırmadığını veya bu artışın zaten gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini anlayın. Orphex, dış etkenleri (dönemsellik, organik trendler) izole ederek size net gerçeği sunar.
Yüzdeleri zihninizde anlamlandırmaya çalışmakla uğraşmayın. Doğrudan net ve somut rakamlar alın: "Bu değişiklik, 7 gün içinde fazladan +1.466 dönüşüm sağladı." Belirsiz yüzdelerle değil, net metriklerle veriye dayalı kararlar alın.
Orphex, gelişmiş istatistiksel modellerle otomatik olarak bir "karşıt olgusal" (counterfactual) temel çizgi oluşturur. Değişiklik yapılmasaydı kampanyalarınızın nasıl performans göstereceğini tahmin ederek, elde ettiğiniz net ve gerçek artışı (incremental lift) ölçmenizi sağlar.
Orphex; reklamda yapılan değişikliklerden önce hafta sonlarını, tatilleri ve doğal organik trafiği otomatik olarak filtreler ve gerçek temel çizginizi bulur.
Kampanyada değişiklik yapıldığı an, motorumuz alternatif senaryoyu simüle eder: Hiçbir şey yapmasaydınız bu reklam grubu nasıl performans gösterecekti?
Gerçekleşen performans ile simülasyonu üst üste koyan Orphex, doğrudan yaptığınız aksiyonun getirdiği net ekstra ciroyu ayıklayıp önünüze koyar.
Meta'da en iyi performans gösteren reklam setinin bütçesini iki katına çıkardınız ancak ROAS düştü. Düşüş kreatif yorgunluğundan mı kaynaklandı, yoksa doygunluk noktasına mı ulaştınız? Causal Impact, bütçe ölçeklemenizin net etkisini diğer tüm etkenlerden ayırarak gösterir.
Yeni bir Advantage+ kampanyası başlattığınızda veya teklif stratejinizi değiştirdiğinizde, bu geçiş döneminin gerçekten ek (incremental) bir değer mi yarattığını, yoksa sadece mevcut organik trafiği mi manipüle ettiğini net olarak görün.
Daha fazla zaman kazanıp bütçeni nasıl optimize edebileceğini gör.
