Neyin değiştiğini ve nedenini gösteren pazarlama analitiği paneli
Orphex, reklam ekipleri için bir pazarlama analitiği paneli ve platformu. Analizler kendiliğinden yenilenir, anomaliler ve içgörüler rakamıyla gelir. Impact Analysis de sonucu sizin değişikliğinizin getirip getirmediğini söyler.
| Kanal | Harcama | ROAS | CPA |
|---|---|---|---|
| Meta | ₺84.100 | 3,1 | ₺29,40 |
| Google Ads | ₺69.300 | 3,9 | ₺24,10 |
| TikTok | ₺21.800 | 2,6 | ₺33,70 |
| Microsoft Ads | ₺7.200 | 3,5 | ₺26,00 |
Pazarlama analitiği paneli nedir
Pazarlama analitiği paneli, kanallarınızın performansını tek ekranda toplar. Trendleri izler, kanalları kıyaslar, sorunları fark edersiniz. Pazarlama analitiği platformu ise bu ekranın arkasındaki veriyi toplar, modeller ve açıklar. Reklam tarafında harcamadan ciroya kadar her aşamayı kapsamalı.
- VarEdinim: harcama, CPM, CPC, CTR
Bağlı her reklam platformundan.
- VarDönüşüm: dönüşüm, dönüşüm oranı, CPA, ROAS
Platformun bildirdiği haliyle ve ölçüm kaynağınızdan.
- KısmenDeğer: ciro, sepet ortalaması
Shopify gibi bir mağaza bağlıysa.
- YokAttribution modeli
Orphex kullandığınız attribution’ı (platform, GA4, AppsFlyer, Adjust) okur, onun yerine geçmez.
Kendiliğinden çalışanlar
Temel analizler
Kampanya, anahtar kelime, ürün, yerleşim, demografi ve trend analizleri. İlk tur kurulumda çalışır, sonra düzenli olarak yenilenir. İstediğiniz zaman özel bir tarih aralığı için de çalıştırabilirsiniz.
İçgörüler
Her analiz yenilemesinden sonra yeniden hesaplanır.
Anomali tespiti
Bir günün verisi tamamlanınca, yani yaklaşık iki gün sonra o günü işaretler.
KPI panoları
Veri yenilendiğinde ve bir panoyu düzenlediğinizde yeniden hesaplanır.
Weekly Summary
Her çalışma alanı için haftada bir oluşturulur.
Rakamıyla gelen anomaliler ve içgörüler
Anomali tespiti her segmenti ve metriği beklenen bir aralığa göre kontrol eder. Bir değer aralığın dışına çıkınca gerçekleşen değeri, onu işaretleyen aralığı ve hangi kanaldan geldiğini görürsünüz.
İçgörüler etkiye göre sıralanır, en büyük etki en üstte. Her biri hangi iş sonucunu etkilediğini söyler; önem derecesi, sayıyla hesaplanmış etkisi ve yazılı açıklaması yanındadır. İlk okuduğunuz şey en önemli olan olur.
Örneğin: bir Meta kampanyasında CPA beklenen aralığın üstüne çıkarsa anomali, gerçekleşen CPA’yı bu aralığın yanında gösterir. Kampanyaya kurduğunuz bir uyarı da bunu Slack’e gönderebilir.
“Meta CPA ₺45’in üstünde” uyarısı dünkü veride tetiklendi.
Değişiklik işe yaradı mı?
Panel, bütçeyi kaydırdıktan sonra dönüşümlerin arttığını gösterir. Ama artışı o hamlenin getirip getirmediğini gösteremez. Impact Analysis, bütçe ya da teklif değişikliği sonrası kampanyayı modellenmiş bir karşı senaryoyla kıyaslar.
Sonuçta etkinin anlamlı olup olmadığını, büyüklüğünü, %95 güven aralığını ve her metriğin önceki ve sonraki halini görürsünüz. İstediğiniz an ya da kendi belirlediğiniz takvimle çalıştırırsınız. Bulduğu her etki için kredi harcar.
Kesikli çizgi: değişiklik olmasaydı Orphex’in beklediği.
Kreatif analitiği
Creative AI görsel ve videolarınızı içinde ne olduğuna göre etiketler: konu, renk, stil, promosyon, CTA. Bu etiketleri CTR, CPC ve ROAS ile eşleştirir. Neyin işe yaradığını, hangi kombinasyonların birlikte iyi çalıştığını görürsünüz.
Etiketleme her kreatif için kredi harcar, maliyeti çalıştırmadan önce görürsünüz. Tamamlanmış bir analize dayanan öneri ise ücretsiz.
Soruyu kendi cümlelerinizle sorun
Web uygulamasında Orpheus’a ya da Orphex MCP üzerinden Claude veya ChatGPT’ye sorun. Orpheus mesaj başına 1 ila 3 kredi harcar. MCP üzerinden yapılan okumalar kredi harcamaz.
“Geçen hafta Google hesabımızda ne değişti?” gibi bir soruya değişiklik geçmişinden yanıt gelir. Bu geçmiş, platformun kaydettiklerini Orphex üzerinden istenenlerle birleştirir.
- Günlük bütçe ₺4.300 → ₺3.440 · Deniz onayladıOrphex
- Önerildi Claude’daki asistan tarafından · önizlendiOrphex
- Kitle doğrudan düzenlendiAds Manager
- Durum Duraklatıldı → AktifAds Manager
Orphex’te pazarlama analitiği paneli nasıl kurulur
Kaynaklarınızı bağlayın
Reklam hesaplarınızı, analitik aracınızı ve mağazanızı bağlayın. İlk veri çekimi kendiliğinden başlar, veri gelince analizler çalışır.
Ölçüm kaynağınızı seçin
Güvendiğiniz referansı seçin, örneğin GA4, AppsFlyer ya da Adjust. Orphex onu platform rakamlarının yanında gösterir.
Eşleştirin ve tanımlayın
Kampanya eşleştirmeleri, özel gruplamalar ve özel metrikler kullanın, farklı platformlardan gelen satırlar aynı hizaya gelsin.
Hedef ve uyarı kurun
Dönem hedefleriyle KPI panoları kurun, kaçırmak istemediğiniz metrikler için de özel uyarılar ekleyin.
Sık sorulan sorular
Pazarlama analitiği paneli nedir?
Kanallarınızın performansını tek ekranda toplayan bir görünüm. Trendleri görür, kanalları kıyaslar, sorunları fark edersiniz. Orphex sadece grafiği değil, değişikliğin nedenini de gösterir.
Hangi KPI’ları içermeli?
Reklam tarafında: kanal ve kampanya bazında harcama, CPC, CTR, dönüşüm, CPA, ROAS ve ciro, hedeflerle birlikte.
Panel ile pazarlama analitiği platformu arasındaki fark ne?
Panel veriyi gösterir. Platform ise veriyi toplar, modeller ve açıklar. Orphex bir platform; içinde paneller, uyarılar, içgörüler ve Impact Analysis var.
Orphex attribution yapıyor mu?
Orphex zaten kullandığınız attribution’ı (platformun raporladığı, GA4, AppsFlyer ya da Adjust) okur, onun yerine geçmez. Tek tek değişiklikler için Impact Analysis çalıştırır.
Veri ne kadar güncel?
Kaynaklar belli aralıklarla yenilenir, analizler yeni veri gelince çalışır. Anomali tespiti bir günü, verisi tamamlanınca, yani yaklaşık iki gün sonra işaretler. Veri, kaynakta değiştiği anda değil, bu aralıklarla gelir.
Kendi rakamlarınızı nedenleriyle görün
MCP Free planında 3 hesap bağlayın, geçen hafta neyin değiştiğini Claude ya da ChatGPT’ye sorun. Hesaplarınızı birlikte incelemek isterseniz demo talep edin.
